L'auteur présente sa théorie concernant la transversalité et le raisonnement métis en communication et marketing, en s'appuyant sur les nouveaux supports de la communication et leurs utilisations, sur les nouveaux territoires à investir par les marques et les agences travaillant sur ces domaines. Avec présentation d'un cas concret d'efficacité d'une campagne d'affichage.