Le mot chien peut-il mordre ?Concevoir, positionner et élaborer le marketing mix de produits et services aptes à mordre dans les marchés, à rencontrer l'engouement de leurs cibles ne s'improvise pas. Suivre rigoureusement le processus de conception marketing est la clé du succès, un processus certes fondé sur des théories et principes établis, mais également sur la perpétuelle évolution des connaissances marketing apportées par l'expérience et l'expérimentation.L'auteur propo